29 diciembre, 2014

Tendencia: tiendas online minimalistas

Es tendencia y aboga por eliminar cualquier interferencia en el proceso de compra: son las tiendas online minimalistas, que ponen en el centro del foco el producto y descartan cualquier otro atisbo de llamar la atención del visitante.

 

A menudo nos obsesionamos con crear tiendas online con decenas de efectos especiales y una portada que debe dejar con la boca abierta a quien llega a ella. Digamos, un vestíbulo apabullante que sirve como distribuidor para las distintas áreas de la tienda, especialmente para acceder a las distintas categorías.

Pero pongamos que el producto a vender no necesita tantas categorías. Y que queremos aligerar de peso la página para que la carga sea inmediata, especialmente en los smartphones y tablets. Y que no queremos vestíbulos, sino que el cliente entre directamente en la sala de productos.

A esta tendencia podemos llamarla de TIENDA MINIMALISTA. El concepto “cuanto menos, mejor”, aplicado en todo su cortante esplendor.

 

 

Tienda online minimalista 01

 

 

Es el caso de la tienda de gafas de diseño HAWKERS. La portada de la tienda no es tal, sino el mismo showroom con una selección de los modelos más actuales. La misma tendencia encontramos en Wolfnoir.

El menú superior es mínimo. El inferior, también.

En el centro, domina el blanco y el protagonista absoluto son las gafas. Que, por cierto… tampoco figuran con ese nombre en ningún lado. “Gafas” es una palabra poco glamourosa, así que se ha optado por descartarla de cualquier parte del site (excepto escondidas en el código como meta keywords, etiqueta que informa a Google sobre las palabras clave).

 

 

Muestra de tienda online minismalista

 

 

La ficha del producto individual también hace gala de austeridad. Información mínima en un texto deliberadamente neutro y gris. Un botón “call-to-action” llamando a añadir al carrito en un rojo vintage y también apagado.

En la parte inferior, la tan socorrida y eficiente muestra de productos relacionados, que invitan a seguir navegando y buscando.

 

 

Muestra de tienda online estilo minimalista

 

 

No hay letra pequeña. Todo es directo y de lectura rápida. No se debe dar lugar al comprador a albergar la más mínima duda.

Nos acercamos al carrito de la compra, el punto caliente donde más de un 50% de los compradores desisten y dejan abandonadas sus compras en la línea de cajas (figurativamente, ¡hablamos de tiendas online! ¿Que hacer para evitarlo?

Observemos atentamente la siguiente pantalla… No está recortada: simplemente, los menús superior e inferior han desaparecido. No hay distracciones, ni opciones para el visitante para ir a otro lugar desde este “cul-de-sac”. El objetivo está marcado: FINALIZAR EL PROCESO DE COMPRA.

 

 

Checkout de tienda online minimalista sin menú

 

 

RESUMIMOS LAS CARACTERÍSTICAS DE UNA TIENDA ONLINE DE DISEÑO MINIMALISTA:

  • Ausencia de portada. Acceso directo a la tienda.
  • El producto en toda su simplicidad. Sin chicas y chicos que lo vistan.
  • Recorrido mínimo hasta el fin de la compra (checkout): 2 o 3 clicks deben ser suficientes.
  • Chekout sin distracciones, llegando a omitir los menús y barras laterales. La intención es solo una: llevar a la compra y no dar opciones al abandono del carrito.
  • Diseño responsive, adaptado a móviles y tablets.
  • Tiempo de carga mínimo.
  • Colores no agresivos y apagados, que resaltan solo por la ausencia de cualquier otro elemento y situarse sobre un fondo neutro.

 

Filed under:Ecommerce || Tagged under:
Author:

Leave a comment

CatalanSpanish